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又双叒叕涨停?!能阻止星期六涨停

2020-01-19 01:35:02 围观 :


又双叒叕涨停?!能阻止星期六涨停的只有星期六了

1月5日,上市公司金字火腿(002515.SZ)旗下的“麻辣香肠”进入李佳琦直播间,5分钟狂卖10万+包,销售额破300万元!1月6日,金字火腿涨停,市值大涨5.5亿元!1月15日,上市公司新文化(300336.SZ)宣称,与李佳琦达成战略合作。1月16日开盘,新文化强势涨停,市值大涨4.2亿元!李佳琦是谁?竟然自带“涨停”光环?谁沾上他,谁涨停!这种神操作在A股简直可以封神了!

说起李佳琦,近期可谓风光无限,2019年一年就赚了将近2个亿,一众粉丝更是听从他的指令“买它买它”。资本市场也因为网红强大的带货能力而给出了“网红经济概念”,并疯狂炒作。君不见,2019年12月13日以来,网红概念第一股——星期六(002291.SZ)喜收16个涨停,股价涨幅高达362%。而今天星期六又强势涨停,看来能阻止星期六涨停的只有星期六了,不对,还有星期天!

图:星期六被资本市场疯炒(资料来源:同花顺)

一、网红带货最大品类?

何为网红经济?网红经济就是依托网红的人气,向其庞大的粉丝群体定向营销,从而将粉丝转化为购买力,也就是我们耳熟能详的“网红带货”。据抖音双11的数据,服饰服装是网红带货最大种类,这也符合我们看网红带货直播的直观感受。

行业


网红这么青睐服装行业,是因为服装行业发展好吗?不妨看下服装行业的零售数据。2010年以来,服装行业零售总额虽一路增长,但增速却逐步放缓,2019年前11个月,服装类商品零售总额仅增长2.9%,较2010年高峰时25%的增速基本可以忽略不计。

星期

行业增速放缓并不一定是行业自身因素所致,还要和社会大环境做对比才能下结论。2012年以后,服装行业就一蹶不振,行业增速开始落后社零增速,这一现象持续多年。2018年虽有所反超,但2019年差距却进一步被拉大。发展速度持续下滑,甚至即将迈入零增长阶段,服装行业是不折不扣的红海行业。常识告诉我们,行业增速放缓之日,也是行业竞争加剧之时,2010年后服装行业龙头企业净利率纷纷下滑,行业内早已杀得血流成河!

星期

图:服装龙头企业净利率下滑(数据来源:Choice)

二、谁选择了谁?

服装行业既然已经杀得血流成河,那它为什么还能成为网红带货最大品类呢?俗语有云:饭可以少吃,衣服不可以少买。衣服是人类基本需求之一,且在满足基本温饱问题后,优先级似乎还高于吃饱饭。数据上,2012年之前服装类零售额增速大幅、持续、长期高于社零增速,果然人都是虚荣的,才刚刚吃饱肚子就开始追求“美”了!

服装行业

除了“追求美”的人类本能外,服装质量轻、体积小、价值高,天然适合电商渠道,在2000年前后电商发展的初期就开始拥抱线上渠道。有了渠道,就有营销需求。早在2G和PC时代,淘女郎就大行其道,推开了网红时代的大门。进入4G时代,视频和直播成新趋势,网红有了更广阔的的舞台,利用带货变现也水到渠成。带货变现选什么商品?肯定选自己熟悉的商品。不管是拍衣服图片的淘女郎,还是势不可挡的淘宝第一女主播薇娅,她们最熟悉的商品恐怕还是服装,服装成为网红带货第一大品类那是理所当然。但真的只是这样吗?


要知道网红仅是卖货渠道之一,并不是唯一的渠道。回首历史,2012年后服装行业增速逐步放缓,企业竞争压力骤然增加,迫切需要找到新的渠道以求进一步发展。在全行业茫然四顾却不知方向时,以阿里巴巴为代表的的网购平台异军突起。曙光乍现,压力下的厂商和经销商,甚至个人都开始不顾一切的拥抱线上,利用淘女郎,把衣服照片拍得美美的,吸引流量,增加销量。故,从更深层次来说,是服装行业的突围行为选择了淘女郎,并带来了网红经济的繁荣。


三、网红入局!行业竞争有增无减

不管是淘女郎还是网红,她们都是渠道之一,她们的出现本就意味着行业竞争压力进一步加大,指望她们带动行业进一步增长无异于痴人说梦。


行业

危机!危机!有危自然有机。如今网红经济强势袭来,竞争有增无减,行业新一轮洗牌已经开始,唯有拥抱网红经济才能不倒下,进而踩着倒下同行的尸体进一步前行。在我大A股,星期六(002291.SZ)已经通过旗下的遥望网络签约、孵化网红,并在抖音、快手、淘宝、小红书等平台带货直播。森马服饰(002563.SZ)一方面通过和各大直播平台的MCN机构合作,另一方面也在积极自建直播间,实现旗舰店铺的自播。此外歌力思(603808.SH)和龙头股份(600630.SH)也已经开启了网红带货销售模式。行业新变局已开始,天堂?地狱?就看各家的选择了!回到股价走势上,算上今天的涨停板,网红经济炒作以来星期六已经收获16个涨停板,风高浪急,是考验操盘能力的时候了!而森马服饰、歌力思和龙头股份的股价才刚刚抬头,尚未获得资金足够的关注。

服装行业

图:森马服饰走势图(资料来源:同花顺)

综上,2012年行业增速放缓后,服装行业借助电商平台的崛起,在线上展开激烈竞争,催生了淘女郎等社会现象。如今网红经济再现,行业竞争有增无减,星期六、森马服饰等先行者已经开始布局网红经济,具有先发优势。

文章首发:公众号【市盈率APP】,作者:市盈君

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